Internet, herramienta publicitaria del futuro

Como herramienta publicitaria, Internet representa el presente y futuro para los medios de comunicación y los medios publicitarios, aseguró Vint Cerf, conocido como el padre del Internet.

Agregó que esta vía es el canal de negocios de mayor crecimiento en el mundo, siendo Asia el que maneja un tercio de las comunicaciones en este sentido.

Asimismo indicó que en México actualmente hay 17 millones de usuarios de Internet y 46 millones de celulares en uso, por lo que la telefonía IP es el futuro de las telecomunicaciones en el país, ya que en breve se podrá usar la transmisión de imagen, datos y sonido por esta vía.

Al participar en el Foro “Descubriendo el poder del marketing interactivo”, dijo que el éxito se debe principalmente al bajo costo que representa el uso de esta herramienta, pero señaló que aún hay resistencia de algunas compañías en el mundo para implementar esta tecnología.

El principal organismo de la industria de la publicidad en el mundo, IAB México, reunió el más grande talento de la industria del marketing interactivo para presentar las tendencias de Internet.

En México los hábitos de consumo están cambiando principalmente entre los jóvenes entre los 14 y 25 años, y cada día es más evidente que la Web juega un rol estratégico en la publicidad.

“En la medida que los consumidores consideren el Internet como parte integral de su día a día, los mercadólogos deben reconocer el poder de la mercadotecnia interactiva”, comentó Cerf.

Hizo ver que actualmente están desarrollando proyectos para que en futuro de la economía sea el dinero digital. Asimismo, dijo que trabajan en un proyecto interplanetario de nuevas tecnologías de comunicación como el que se desarrolla en Marte.

Por su parte, Bianca W. Loew, directora general IAB México, comentó "nuestro reto es crear una cultura sobre la importancia de Internet como herramienta interactiva en campañas publicitarias en líneas. Es por ello que estamos reuniendo al mejor talento del mundo para transmitir a los medios de comunicación y anunciantes el valor del marketing online".

Por último, la presidenta de IAB México, María Teresa Arnal, dijo “las campañas online representan una excelente ventana para alcanzar nuevas audiencias. De un 10 a 15% de los presupuestos publicitarios deberán destinarse a la publicidad en línea para así probar su efectividad”.

“El Internet tiene la capacidad de construir marcas y generar respuestas, lo que representa un cambio en la estrategia en los medios para el futuro”, concluyó